iGasm: вибратор, который заставил Apple вмешаться
Сначала люди носили музыку в кармане. Потом британская компания решила, что одному карману достаётся слишком много удовольствия, и подключила к плееру вибратор. Так появился iGasm — устройство, которое почти забыли покупатели, зато хорошо запомнили юристы Apple.
Здравствуйте! Увидела в музейной коллекции белый вибратор iGasm, который подключался к iPod и работал в такт музыке. Не совсем понимаю, как это было устроено: он действительно распознавал ритм песни или просто начинал сильнее вибрировать от громкого звука?
И почему против него выступила Apple? Компания решила, что к её плеерам нельзя подключать секс-игрушки, или её возмутило само название?
Елена, 31 год
Ответ редакции
Елена, Apple не запрещала владельцам iPod использовать плеер подобным образом и, судя по сохранившимся публикациям, не предъявляла претензий к самому принципу работы устройства. Компанию возмутила реклама iGasm, которая слишком старательно изображала рекламу iPod.
Но сначала разберёмся с самим прибором.
Что представлял собой iGasm
iGasm выпустила британская сеть магазинов эротических товаров Ann Summers в 2007 году. Это был белый вибратор с отдельным блоком управления, который можно было подключить к iPod, MP3-плееру, CD-проигрывателю или другому устройству с аудиовыходом. Музыка управляла характером вибрации: басовые удары, изменения громкости и ритм композиции превращались в физические ощущения. При запуске устройство стоило около 30 фунтов. (Science Museum Group Collection)
Никакого настоящего «понимания музыки» внутри, конечно, не было. iGasm не отличал романтическую балладу от тяжёлого рока и не догадывался, в каком месте песни начинается припев. Электроника реагировала на поступающий звуковой сигнал. Чем заметнее в нём были удары, перепады и низкие частоты, тем выразительнее получалась вибрация.
Именно поэтому выбор музыки становился частью процесса. Ровная спокойная композиция давала более мягкий рисунок, а энергичный трек с сильными басами заставлял устройство работать резче. Реклама предлагала покупательницам выбирать между мощным драм-н-бейсом и расслабляющей музыкой — формулировка была гораздо изящнее технической инструкции, но общий принцип передавала верно.
Можно ли было слушать музыку одновременно
Судя по рекламному изображению, управляющий блок позволял одновременно подключить наушники и вибратор. На плакате от белого овального устройства отходили два провода: один вёл к наушникам, второй исчезал под бельём женщины.
Это и было главным обещанием iGasm: пользовательница не просто включала вибратор под музыку, а слышала и чувствовала одну композицию одновременно. Песня становилась готовой программой работы, причём каждый трек создавал собственный рисунок ощущений.
Сегодня подобный принцип не кажется особенно необычным. Существуют игрушки, которые синхронизируются с приложениями, реагируют на звук, управляются через интернет и позволяют создавать собственные режимы. В 2007 году само подключение вибратора к карманному плееру ещё выглядело как остроумное объединение двух совершенно разных миров.
При чём здесь Apple
Само устройство подходило не только для iPod. Его можно было подключить и к обычному MP3-плееру, поэтому официальным изделием или аксессуаром Apple оно никогда не являлось.
Однако компания Ann Summers назвала новинку iGasm и оформила рекламную кампанию так, что спутать источник вдохновения было невозможно. На ярком фоне танцевала тёмная женская фигура, а белые провода резко выделялись на силуэте. Именно на таком визуальном приёме строилась знаменитая реклама iPod начала 2000-х годов.
Разница заключалась лишь в направлении одного из проводов. У героев Apple он заканчивался наушниками. В версии Ann Summers второй провод уходил под бельё.
Apple направила компании требование убрать плакаты и предупредила о возможных дальнейших юридических действиях. Претензия касалась прежде всего копирования узнаваемого рекламного стиля, а не того, что кто-то подключил вибратор к музыкальному плееру. (Science Museum Group Collection)
Дошло ли дело до суда
В публикациях того времени часто писали, что Apple «подала в суд», однако более аккуратные источники сообщали о письме с требованием прекратить использование рекламы и об угрозе дальнейших действий. Надёжных сведений о полноценном судебном разбирательстве и вынесенном решении нет.
Поэтому правильнее говорить, что между компаниями возник юридический конфликт, а Apple потребовала снять спорные плакаты. Уже через несколько дней изображение исчезло с сайта Ann Summers, хотя сама компания сначала демонстративно заявляла, что отступать не собирается.
Руководившая Ann Summers Жаклин Голд ответила в привычном для компании стиле: возможно, сотрудникам Apple стоит послать iGasm, чтобы они наконец улыбнулись. Фраза немедленно разошлась по прессе и принесла игрушке гораздо больше внимания, чем могла бы обеспечить обычная рекламная кампания.
Получилось, что Apple попыталась остановить рекламу, но заодно превратила малоизвестный вибратор в международную новость.
Был ли iGasm действительно изобретением
Сама идея заставить интимную игрушку реагировать на музыку появилась не вместе с iGasm. К тому времени на рынке уже существовали похожие устройства, а вскоре начали выпускаться новые модели с тем же принципом работы.
Сильной стороной Ann Summers была упаковка идеи. Компания взяла популярный iPod, модную приставку «i», узнаваемую рекламу и соединила всё это с простым каламбуром. Покупателю не требовалось долго объяснять назначение прибора. Название iGasm делало всю работу за продавца.
Фактически это был не технологический переворот, а удачный эротический аксессуар своей эпохи. В середине 2000-х производители старались подключить к iPod почти всё: автомобильные магнитолы, часы, колонки, будильники и домашние музыкальные центры. Ann Summers просто довела эту логику до места, куда остальные производители пока не решались протянуть провод.
Почему устройство было белым
Белый пластик тоже отсылал к технике Apple. В годы популярности первых iPod белые наушники и провода стали заметным символом бренда. Ann Summers изготовила свой прибор в той же чистой технологичной эстетике: никакого привычного розового силикона, анатомических подробностей или попытки изобразить часть человеческого тела.
iGasm выглядел скорее как компьютерный аксессуар, случайно попавший в секс-шоп. Это помогало поддержать главный рекламный трюк: перед покупателем словно находился ещё один модный гаджет для музыкального плеера.
При этом экземпляр, описанный в каталоге британской Science Museum Group, был изготовлен в Китае в 2008 году. Он выполнен из белого пластика, работает от батареек и предназначен для подключения к iPod и другим MP3-плеерам. То есть запуск состоялся в 2007 году, а сохранившийся музейный образец относится к следующему году.
Как iGasm оказался в музее
Сегодня iGasm входит в коллекцию Science Museum Group. В музейном каталоге он помещён в категорию, связанную с терапевтическими устройствами, рядом с вибраторами разных эпох — от старых медицинских аппаратов до современных интимных игрушек.
Это соседство не случайно. Первые электрические вибраторы продавались как массажные и лечебные приборы, а в течение XX века всё прочнее связывались с сексуальным удовольствием. iGasm показывает следующий этап: вибратор превратился в электронный гаджет и начал заимствовать язык, дизайн и рекламные приёмы у производителей бытовой техники.
Для истории технологий он интересен даже больше, чем для истории секса. Перед нами предмет из короткой эпохи, когда музыка хранилась на отдельном плеере, наушники обязательно имели провод, а название любого современного устройства словно требовало маленькой буквы i в начале.
Насколько хорошо он работал
Большого количества независимых испытаний iGasm не сохранилось, поэтому объявлять его выдающимся или совершенно бесполезным прибором было бы несправедливо.
Сам принцип имеет понятное ограничение: музыка создаётся для слуха, а не для управления вибратором. Композиция может быть приятной в наушниках, но давать слишком хаотичные, слабые или резкие изменения сигнала. Кроме того, человеку приходится подбирать не только любимую песню, но и ту, чей ритм подходит для совершенно другой задачи.
И всё же элемент неожиданности мог быть частью удовольствия. Обычный вибратор повторяет заранее записанный режим, а iGasm позволял заранее не знать, что произойдёт через десять секунд. Стоило сменить песню — и устройство начинало вести себя по-другому.
Вероятно, именно поэтому идея музыкальных секс-игрушек не исчезла вместе с iPod. Плееры ушли в историю, провода стали мешать, а связь между музыкой и вибрацией сохранилась и перекочевала в смартфоны.
Сам iGasm не стал такой же знаменитой и долговечной моделью, как выпускавшийся Ann Summers вибратор Rampant Rabbit. Он остался забавным техническим экспериментом и героем рекламного скандала. Но для музейного экспоната это даже удобнее: многие успешные товары похожи друг на друга, а белый вибратор, из-за которого рассердилась Apple, трудно перепутать с чем-либо ещё.
Частые вопросы
Что такое iGasm?
Это вибратор компании Ann Summers, выпущенный в 2007 году. Он подключался к iPod, MP3-плееру или другому источнику звука и вибрировал в соответствии с музыкальным сигналом.
iGasm производила Apple?
Нет. Устройство не имело официального отношения к Apple. Название, белый дизайн и рекламное оформление лишь использовали популярность iPod.
Почему Apple потребовала убрать рекламу?
Плакаты iGasm слишком близко повторяли узнаваемую рекламу iPod с тёмными силуэтами и белыми проводами. Претензии касались рекламного образа, а не назначения устройства.
Apple судилась с производителем?
Сохранились подтверждения требования убрать рекламу и угрозы дальнейших юридических действий. Достоверных сведений о завершившемся судебном процессе нет.
Где сейчас находится iGasm?
Экземпляр 2008 года хранится в коллекции британской Science Museum Group. Это музейная коллекция, но карточка не утверждает, что предмет постоянно выставлен для посетителей.
